Filed under: ไม่มีหมวดหมู่
วันก่อนไปเรียนเกี่ยวกับการตลาดมาแล้วอาจารย์เอา list เกี่ยวกับ Top Brand ให้ดู เราก็ได้แต่สงสัยว่า Brand Value มันวัด
ออกมาเป็นค่าตัวเลขได้ยังไงหว่า ตอนที่ลงทุนมันเหมือนสร้าง product โดยรวมๆมากกว่าไม่ได้กะสร้างเฉพาะ logo เฉพาะ Brand นี่นะ
วันนี้ลองค้นดูก็ได้คำตอบคร่าวๆจาก Wiki ได้ความว่า:
ฺ
Brand equity is the value built-up in a brand. It is measured based on how much a customer is aware of the brand. The value of a company’s brand equity can be calculated by comparing the expected future revenue from the branded product with the expected future revenue from an equivalent non-branded product. This calculation is at best an approximation. This value can comprise both tangible, functional attributes (e.g. TWICE the cleaning power or HALF the fat) and intangible, emotional attributes (e.g. The brand for people with style and good taste).
ที่ BusinessWeek มีการจัดอันดับคร่าวๆไว้ของปีที่แล้ว แต่เป็นการจัดตาม Brand Value ซึ่งมีข้อจำกัดบางอย่างที่ทำให้พวก
บริษัทใหญ่ๆพวกสายการบิน,Walmart, P&G ตกอันดับไปเหมือนกัน เช่นต้องเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงในหลายๆประเทศทั่วโลก
ถ้าเป็นการกระจายขายสินค้าลูกอย่าง P&G จะไม่นับเพราะจะนับเฉพาะส่วนแต่ละยี่ห้อลูกๆที่สร้าง brand ขึ้นมาเอง ไม่นับ Value ให้
ิbrand P&G ที่เป็นตัวแม่
http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/
